依视路陆逊梯卡正大力押注智能眼镜业务，而这场豪赌即将迎来考验。其旗下搭载人工智能技术的雷朋 Meta 智能眼镜，今年已为公司带来首轮显著的营收增长，但分析师警告，隐私担忧以及新一波竞品的涌现或会限制其增长空间。
这款 2021 年推出的智能眼镜，可通过镜片中内置的微型摄像头拍摄照片和视频、向 Meta 系应用传输内容，还能与 AI 助手对话，有望颠覆智能手机时代。
然而，正是这些有望让这款由马克・扎克伯格旗下 Meta 与法意眼镜巨头依视路陆逊梯卡合作打造的 AI 眼镜成为必备设备的功能，引发了外界担忧 —— 路人几乎无法掌控自己是否会被拍摄，也无从知晓自身数据将如何被处理。
“AI 智能眼镜引发了重大隐私担忧。” 欧洲数字权利倡导组织 “无数字权利不生”（NOYB）律师克莱安西斯・萨德尔利表示，“核心问题在于利用个人数据训练 AI 模型，以及对路人的信息透明度不足。”
Meta 平台公司旗下拥有脸书、Instagram 和 WhatsApp，其营收主要来自广告业务。该公司正利用用户数据为 AI 工具提供支持，这一举措已使其数据处理做法面临严格审查。
欧洲监管机构加强审查
早在 2021 年，意大利和爱尔兰监管机构就要求 Meta 说明其如何遵守当地隐私法规，自此欧洲监管机构便已对相关风险发出警示。
爱尔兰数据保护委员会曾质疑，一个微型 LED 指示灯是否足以提醒他人正被拍摄，这促使 Meta 和依视路陆逊梯卡加大了指示灯尺寸，并为其添加了闪烁模式。
欧盟地区的隐私担忧尤为强烈，当地更严格的监管规定已延缓了部分 AI 功能的落地进程。
AI 可穿戴设备需受欧盟《人工智能法案》和《通用数据保护条例》（GDPR）的约束。
欧盟委员会发言人称，“除非数据仅用于纯个人或家庭用途，否则任何对个人的拍摄都必须清晰告知当事人，且必须具备合法的拍摄依据”。
但 NOYB 指出，在设备使用者身份不明的情况下，这些权利的执行难度极大。
2024 年莫纳什大学针对 1000 多名澳大利亚人的一项调查显示，智能眼镜使用者认为该设备提升了自我形象和社交联系，而非使用者则担忧隐私泄露和社会秩序被扰乱。
依视路陆逊梯卡表示，公司 “与主管部门合作，推动创新、保障隐私并制定新的行业标准”。
Meta 发言人未作额外回应，仅援引了依视路陆逊梯卡的上述声明。
市场竞争日趋激烈
分析师和行业专家称，凭借科技与时尚领域的跨界合作，雷朋 Meta 智能眼镜在 AI 眼镜市场占据领先地位 —— 而十年前谷歌眼镜正是因未能填补这一领域空白而失败。
据巴克莱银行数据，依视路陆逊梯卡目前占据智能眼镜市场 60% 的份额。
“Meta 没有试图自己打造潮流单品，而是与懂时尚的企业展开合作。” 加州财富管理公司 Gerber Kawasaki 首席执行官罗斯・格伯表示，该公司持有 Meta 股份。
但伯恩斯坦分析师卢卡・索尔卡指出，随着竞争对手推出更优质产品，雷朋 Meta 的先发优势可能会逐渐消退。此外，智能眼镜还可能蚕食传统眼镜业务，而传统眼镜业务约占依视路陆逊梯卡营收的四分之一。
多家科技巨头正全力追赶。
今年 11 月，阿里巴巴在中国市场推出了新款夸克 AI 智能眼镜，而雷朋 Meta 眼镜并未在华销售。
彭博新闻社报道称，苹果预计将于明年发布自研智能眼镜，并计划 2027 年正式上市。
谷歌正与沃比帕克（Warby Parker）及奢侈时尚品牌开云集团合作开发智能眼镜产品，并于周一宣布首款产品预计 2026 年推出，这一消息导致依视路陆逊梯卡股价下跌。另有报道称亚马逊也在探索该市场，小米则已于今年 6 月推出了同类产品。
借力品牌矩阵拓展优势
作为全球最大的眼镜制造商，依视路陆逊梯卡可依托其 1.8 万家门店网络，以及普拉达、阿玛尼、香奈儿等品牌资源。
“对他们而言，关键差异化优势不仅在于生产能力，还在于分销能力和品牌矩阵的撬动能力。” 巴黎资产管理公司 Comgest 投资组合经理巴塞尔・舒加里表示，该公司持有依视路陆逊梯卡股份，“这一优势不容忽视”。
2020 年接任依视路陆逊梯卡首席执行官的弗朗西斯科・米勒里，正引领集团向医疗科技领域转型。
投资者机构 CCLA 估算，尽管智能眼镜仅占公司全球销售额的 2%，但作为这一战略核心的智能眼镜业务，已为依视路陆逊梯卡前 9 个月的销售增长贡献了逾 4 个百分点，推动这家市值 1400 亿欧元的公司股价实现 14% 的涨幅。
依视路陆逊梯卡正寻求延续这一增长势头。奢侈品牌普拉达继承人洛伦佐・贝尔泰利向路透社透露，公司已将智能眼镜业务拓展至运动品牌欧克利，并与普拉达进行了初步合作洽谈。今年 9 月，该公司推出了一款镜内显示屏智能眼镜，可通过手环将手势转化为指令进行操作。
依视路陆逊梯卡表示，欢迎市场竞争：“一个充满活力的生态系统，将助力我们推动市场增长、激发创新并拓展消费者选择。”
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责任编辑：郭明煜
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